El próximo 27 de mayo Randstad presentará los resultados de la segunda edición del Employer Brand Research (REBR) en Chile, el estudio de marca empleadora más profundo e independiente a nivel global de marca empleadora, el que cada año revela el ranking de las compañías con mayor atractivo empleador de acuerdo al miles de talentos nacionales consultados.
La nueva edición del estudio marca un nuevo hito en el país, reafirmando el compromiso de Randstad en anticipar las tendencias que marcarán la agenda del mercado laboral y las principales motivaciones y preferencias del talento a través de insights clave para líderes empresariales.
En la edición anterior, se premió a las empresas top tres del ranking nacional: Teck, BHP y LATAM Airlines, consolidando el estándar de referencia del mercado local en atracción y desarrollo de talento.
Un estudio global con impacto local
El REBR 2026 se realiza en 34 países, que representan más del 75% de la economía mundial y el análisis de más de 6.000 empresas.
La encuesta de percepción es aplicada por la empresa consultora Kantar y contempla la participación de más de 170.000 personas, que se encuentran trabajando o en búsqueda activa de empleo.
En Chile, la muestra comprendió la participación de las 150 empresas más importantes del país, consultando a más de 3.500 personas garantizando una visión representativa de las percepciones del talento en el mercado laboral nacional.
¿Qué evalúa el Randstad Employer Brand Research?
El Randstad Employer Brand Research analiza las preferencias y expectativas que las personas consideran más importantes al momento de elegir una empresa para trabajar, para luego construir un ranking en base a dos pilares centrales: el deseo de las personas de trabajar en una empresa determinada y la evaluación de 12 factores clave que influyen en la decisión del talento, dentro de los cuáles están:
- Salario y beneficios atractivos
- Desarrollo profesional
- Ambiente laboral
- Estabilidad laboral
- Equilibrio entre vida personal y laboral
Estos indicadores permiten identificar qué organizaciones se convierten en un verdadero imán para el talento y cuáles son los drivers que fortalecen su propuesta de valor.
Edición tras edición, los resultados del estudio ofrecen pautas claras para que las organizaciones puedan trabajar en su propuesta de valor para seguir siendo una opción relevante para el talento, en un contexto de profundos cambios en el entorno laboral".
Una herramienta estratégica para el negocio
Los resultados del estudio entregan información esencial para las compañías, permitiéndoles fortalecer su posicionamiento en el mercado laboral y tomar decisiones basadas en enfoque data-driven.
En un entorno donde la atracción, fidelización y compromiso de talento son factores importantes de competitividad, contar con información analítica-comparativa permite a las empresas explorar su desempeño, identificar oportunidades de mejora y alinear sus estrategias de marca empleadora con las expectativas del mercado.
Entre sus principales aportes se encuentran:
- Ajustar y potenciar la Propuesta de Valor al Empleado (PVE)
- Fortalecer la estrategia de marca empleadora
- Realizar un benchmark sectorial
- Anticipar tendencias del mercado laboral
Más que un ranking, el estudio es una herramienta que permite a las organizaciones evaluar sus acciones para atraer talento con una base objetiva y consistente.
Una metodología única en el mundo
El diseño conceptual del estudio no permite que las empresas participantes postulen o paguen para ingresar al estudio. Incluye únicamente a los mayores empleadores de cada país.
Además, a diferencia de otras investigaciones de este tipo, no participan de la muestra trabajadores de las compañías encuestadas ni expertos en recursos humanos. Se busca que el mismo talento y su percepción sean los protagonistas del sondeo para determinar el lugar más atractivo para trabajar.
La metodología, arquitectura muestral y estadística es llevada a cabo por Kantar International, compañía líder en estudios, análisis de datos para garantizar un estudio de clase mundial.
Próximos hitos
- 27 de mayo: presentación oficial de los resultados del REBR 2026.
- 28 de mayo: publicación del informe público con el ranking y los principales hallazgos
Esta nueva edición refleja el trabajo colaborativo de nuestros equipos y el compromiso por seguir aportando conocimiento útil junto a herramientas transformacionales para nuestros clientes, la comunidad y el talento en Chile en estricto apego a nuestra ambición: Ser la compañía de talento más equitativa y especializada del mundo.
Rodrigo Aliaga
marketing & communications analyst